香りの世界に新たな風 — 水性香水が示す価値観の変化
長らく香水といえば、アルコールを基材としたものが一般的でした。しかし、近年「水性香水」という新しい選択肢が静かに、しかし確実に注目を集めています。これは単なる製品のバリエーション増加に留まらず、香りの選び方や、私たちが日々の生活に香りを取り入れることへの意識そのものが変化していることの表れかもしれません。
天然和木の香りを特徴とするラグジュアリーフレグランスブランド「KITOWA」が実施したアンケート調査（n=706）からは、幅広い世代の人々が水性香水に強い関心を抱いていることが明らかになりました。この調査結果は、香りの“強さ”よりも“穏やかさ”や“やさしさ”を重視する、新しい香水文化の到来を予感させます。
調査概要：香りの価値観を探る
この注目すべき調査は、2025年6月18日から6月25日の期間にわたり、KITOWAオンラインストアのメールマガジン購読者を対象にオンラインアンケート形式で実施され、706名から有効回答を得ました。調査の主なトピックスは以下の通りです。
水性香水に興味がある人が84.5%に上る。
共感理由として「肌にやさしい」（60.7%）、「香りが穏やか」（45.8%）など、多様な理由が挙げられる。
アルコール刺激に抵抗感を持つ人が一定数存在している。
「赤ちゃん・ペットにも安心」「髪やマスクにも使いたい」といった、香水の使用用途の拡大が見られる。
これらの結果は、現代社会において香水が果たす役割や、消費者が香りに求めるものが大きく変化していることを示唆しています。
84.5%が「興味あり」 — 新しい香りの選択肢への期待
KITOWAの調査で最も注目すべきは、回答者の実に84.5%が「水性香水に興味がある」と回答した点です。これは、香水に対する人々の価値観が大きく変わりつつあることを象徴する結果と言えるでしょう。これまでの香水選びでは、「香りの強さ」や「持続時間」、あるいは「ブランド性」といった要素が重視される傾向がありました。
しかし、今回の調査では、「肌にやさしい」「香りが穏やか」「安心して使える」といった、より感覚的で倫理的な要素に共感する声が多数を占めました。このことは、香りの“強さ”を追求する時代から、“やさしさ”を重んじる新しい香水文化へと移行していることを明確に示しています。
この円グラフは、水性香水（アルコール不使用香水）への興味関心を尋ねたアンケート結果を視覚的に示しています。回答者の84.5%が水性香水に「興味がある」（「とても興味がある」35.6%と「少し興味がある」48.9%の合計）と回答しており、その高い関心度が明らかです。この結果は、従来の香水市場において、消費者が新たな価値を求めていることを強く示唆しています。特に、アルコールフリーという特性が、現代の多様なライフスタイルや健康意識にどのように響いているのか、その背景にある消費者心理を深く考察する上で重要なデータと言えるでしょう。
「肌にやさしい」が最重要視される理由 — アルコールフリーの恩恵
水性香水への関心が高まる最大の理由の一つが、「肌へのやさしさ」です。アンケートでは、実に60.7%もの人々が「肌にやさしいから」という理由で水性香水に興味を持ったと回答しました。これは、従来のアルコールベースの香水では満たしきれなかった、新たなニーズが顕在化していることを示しています。
アルコールは、香料を溶かし、揮発性を高めることで香りを広げるという重要な役割を担ってきました。しかしその一方で、肌の乾燥や刺激、場合によってはアレルギー反応を引き起こす可能性も指摘されていました。特に敏感肌の方や、アルコールアレルギーを持つ方にとっては、香水を日常的に楽しむ上での大きな障壁となっていたのです。
水性香水は、アルコールを含まない処方であるため、これらの肌トラブルのリスクを軽減し、より安心して使用できるというメリットがあります。香りを楽しみながらも、肌への負担を最小限に抑えたいという現代人の願いに応える形で、水性香水は支持を広げていると言えるでしょう。これは、化粧品全般において「クリーンビューティー」や「低刺激」が重視されるトレンドとも軌を一にするものです。
「香りが穏やか」が選ばれる理由 — 現代社会が求める調和
「香りが穏やかだから」という理由で水性香水に興味を持った人は45.8%に上り、KITOWAはこの結果を現代の香り文化の転換点と捉えています。アルコールを使わない水性香水は、香りがやさしく広がり、肌や空気になじむように香るのが特徴です。アルコールベースの香水のようにトップノートが強く立ち上がることなく、より自然で、空間に溶け込むような香りの体験を提供します。
現代社会では、多様な価値観が共存し、TPOに応じた配慮が求められる場面が増えています。オフィスや公共の場、あるいは家族や親しい友人との時間において、自己主張の強い香りは時に周囲に不快感を与えてしまうこともあります。そのような中で、強さよりも調和を重んじる“穏やかな香り”は、まさに今の時代に求められていると言えるでしょう。香りが控えめに、しかし確かに存在感を放ち、心地よい空間を演出する。水性香水は、そうした新しい香りのマナーに応える選択肢として、多くの人々に受け入れられていると推測されます。
この棒グラフは、水性香水に「とても興味がある」または「少し興味がある」と答えた人々が、その理由として何を選んだかを示しています。最も多い回答は「肌に優しそうだから」で60.7%（346人）、次いで「香りが穏やかそうだから」が45.8%（261人）となっています。また、「アルコールのツンとした香りが苦手だから」も24.4%（139人）、「天然の香りと相性がよさそうだから」が37.5%（214人）と、多様な理由が挙げられています。
このデータは、水性香水が単なる新しいタイプの香水ではなく、消費者の具体的な悩みや願望に応える製品として認識されていることを明確に示しています。肌への配慮、香りの質、そしてアルコールへの抵抗感といった多角的な側面から、水性香水が現代のライフスタイルに深く寄り添う存在となりつつあることが見て取れます。
アルコール離れ — 健康・環境意識の反映と新しいライフスタイルの志向
アルコールフリー処方への関心は、香水業界に限った話ではありません。食品や化粧品といった他の分野でも、アルコールフリー製品への需要は高まっており、これは現代社会における健康志向や環境意識の高まりを色濃く反映していると言えるでしょう。消費者は、単に製品の機能性だけでなく、それが自身の身体や地球環境にどのような影響を与えるのかを重視するようになっています。
香水においても、この「アルコール離れ」の波が押し寄せています。「香りを楽しみながらも、健康や環境にも配慮したい」という新しいライフスタイルの志向が、水性香水への関心を後押ししています。従来の香水では、アルコールの揮発性が香りの拡散を助ける一方で、その刺激や環境への影響を懸念する声もありました。水性香水は、これらの懸念を払拭し、よりサステナブルでウェルビーイングに配慮した選択肢として、多くの人々に受け入れられています。
このトレンドは、「香水は苦手だったが、水性なら使ってみたい」という、これまで香水に縁がなかった層からの新規需要を生み出す可能性も秘めていると推測されます。アルコールの刺激が苦手で香水を避けていた人々にとって、水性香水は、香りの世界への新しい入り口となることでしょう。それは、香りがもたらす心の豊かさや自己表現の喜びを、より多くの人が享受できる機会を創出することに繋がります。
用途の拡大 — “暮らしのしぐさ”に溶け込む香り
水性香水は、その肌へのやさしさや穏やかな香りから、従来の香水の枠を超えた多様な用途で楽しまれるようになっています。アンケートの自由回答からも、その変化が鮮明に見て取れます。多くの人が、香りを肌に直接つけるだけでなく、髪やマスク、寝具や空間など、日常生活の様々な場面にやさしく取り入れているようです。
KITOWAの調査でも、肌につける以外の「日常のしぐさ」に香りを添える使い方が数多く寄せられました。これは、香りが今、「自己表現」という側面だけでなく、「暮らしの質を整える小さな行為」へと、その役割を広げていることを示しています。以下に、寄せられた具体的な声の一部を紹介します。
「マスクに少し香りをつけてリラックスしている」：40代女性
- 現代の生活様式において、マスク着用は日常の一部となっています。マスクにやさしい香りを添えることで、呼吸が深まり、日中のストレスを軽減し、気分転換を図る効果が期待できます。これは、香りが心理的な安らぎや快適さをもたらす具体的な例と言えるでしょう。
「髪の毛が長い為、フワッと香るように気をつけています」：40代女性
- 髪に香りをまとうことで、動くたびにふんわりと香りが広がり、周囲にやさしい印象を与えます。アルコールを含まない水性香水は、髪への負担を気にすることなく使えるため、ヘアフレグランスとしても理想的です。自己表現の一部として、さりげなく香りを纏う新しいスタイルが確立されつつあります。
「寝る前に毎日香水をつけています。忙しい日々に区切りをつけています」：30代女性
- 香りは、五感の中でも特に記憶や感情と深く結びついています。寝る前に特定の香りをまとうことで、一日の終わりを意識し、心身をリラックスさせるためのスイッチとして機能します。これは、香りが日々のルーティンに安らぎと区切りをもたらし、ウェルビーイングを高める効果を示しています。
「営業終わりに車内にひとふきすると、気分がリセットされます」：40代女性
- 車内は、プライベートな空間でありながら、仕事の疲れやストレスが溜まりやすい場所でもあります。営業終わりに香りをひとふきすることで、気分をリフレッシュし、仕事からプライベートへの気持ちの切り替えをスムーズに行うことができます。香りが空間と感情を整えるツールとして活用されている例です。
これらの例は、香りが個人の内面的な充足や、日々の生活の質を高めるための重要な要素として認識されていることを示しています。水性香水は、その柔軟性とやさしさゆえに、こうした多様なニーズに応え、私たちの暮らしに寄り添う新たな香りの文化を創造していると言えるでしょう。
KITOWAが提案する水性香水 — 和木の香りが織りなすラグジュアリー
KITOWAの代表取締役、保科裕之氏は、水性香水の登場が香水の選び方に新たな流れと可能性を生んでいることを実感していると語ります。特に、KITOWAの香水が持つ上質な天然和木の香りは、アルコールベースに比べて立ち上がりが穏やかな水性ベースでこそ、最も美しく広がると言います。「水性香水を知ってからアルコールベース香水のつんとした匂いがきつく感じるようになった」という顧客の声も多く、一度水性香水の魅力に触れると、その穏やかで深みのある香りの体験から離れられなくなる人が多いようです。
KITOWAブランドについて
KITOWAは、450年にわたる香の名跡を背景に持ち、伝統的な和木の天然オイルにパフュームレベルのフレグランスを融合させた、日本初のメゾンフレグランスとして2018年に誕生しました。その根底には、日本の香文化を継承しつつ、新しい時代の創造を目指すという強い意志があります。
凛として美しい佇まいの日本の木々のみずみずしさを軸に、日本を代表するパフューマーが粋を結集して創り上げた香りは、他にはない上質で洗練された空間へと誘います。KITOWAは、香りの持つ力を通じて、人々の心に安らぎと豊かさをもたらすことを目指しています。詳細については、KITOWAの公式サイトをご覧ください。
この画像は、緑豊かな苔と暗い木の上に置かれたKITOWAの「MOSS TEMPLE」という香水ボトルを捉えています。自然の要素と和の美意識が融合したデザインは、ブランドが大切にする天然和木の香りの世界観を象徴しています。落ち着いたダークトーンの中に、苔のグリーンが映える構図は、香りがもたらす心の静寂や、日本の自然との調和を感じさせます。このようなボトルデザインは、香水が単なる香りだけでなく、視覚的な美しさや空間を彩るインテリアとしての役割も果たしていることを示唆しているでしょう。
KITOWAの水性香水「EAU ÉCLOSION（オーエクロジオン）」
KITOWAが提供する水性香水「EAU ÉCLOSION（オーエクロジオン）」は、まさにこの新しい香水文化を体現する製品です。アルコールを使用しないことで、和木の繊細な香りがより純粋に、そして穏やかに広がり、肌にもやさしく寄り添います。その香りは、自己主張しすぎることなく、しかし確かに存在感を放ち、日々の生活に上質な彩りを添えてくれることでしょう。
水性香水 KITOWA EAU ÉCLOSION（オーエクロジオン）についての詳細は、以下のリンクからご覧いただけます。
https://www.kitowa.co.jp/collections/eau-eclosion
まとめ — 香りが紡ぐ、新たなウェルビーイングの物語
水性香水への高い関心は、単なる製品トレンドではなく、現代社会が求めるウェルビーイングやサステナビリティといった価値観の広がりを反映しています。肌へのやさしさ、香りの穏やかさ、そして用途の多様性。これらの特徴は、香水が「特別な日のためのもの」から「日常を豊かにするツール」へと、その役割を変えつつあることを示唆しています。
アルコール刺激に抵抗を持つ人々や、より繊細で自然な香りを求める人々にとって、水性香水はまさに待望の選択肢と言えるでしょう。髪やマスク、寝具や空間など、暮らしの様々な場面で香りをまとうことで、私たちは日々のストレスから解放され、心身のリフレッシュやリラックス効果を得ることができます。
KITOWAのようなブランドが提案する水性香水は、日本の伝統的な香文化を現代のライフスタイルに融合させ、新たな香りの体験を創造しています。香りは、もはや単なる装飾品ではなく、私たちの感情や記憶に働きかけ、日々の生活の質を高めるための重要な要素となりつつあります。今後も、水性香水がどのように進化し、私たちの暮らしにどのような新しい物語を紡いでくれるのか、その動向に注目していきたいところです。この新しい香りの潮流は、きっと多くの人々の心に寄り添い、より豊かで心地よい毎日をもたらしてくれることでしょう。
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